PEGUIN RANDON HOUSE & MONOTYPE
ADVERTISING | PUBLICIDADE
This project was developed in response to the D&AD New Blood Awards. Although it was not selected, it remains a piece I’m particularly proud of, as it allowed me to fully express my visual identity. I chose to approach the brief through illustration, focusing on the pathway that felt closest to my practice within publishing. For that reason, I selected the Penguin Random House and Monotype brief, exploring how image and typography could work together to create a compelling narrative. In this project, I was interested in translating editorial thinking into a visual language, using illustration not just as an aesthetic choice but as a way to solve the brief conceptually. Here, I share part of my process and the strategies I developed to respond to the proposal, balancing storytelling, composition, and typographic elements to build a cohesive and expressive outcome.
Este projeto foi desenvolvido em resposta ao D&AD New Blood Awards. Embora não tenha sido selecionado, é um trabalho do qual me orgulho bastante, pois me permitiu expressar plenamente a minha identidade visual. Optei por abordar o briefing por meio da ilustração, focando em um caminho que se aproximasse do meu campo de atuação dentro do universo editorial. Por isso, escolhi o briefing da Penguin Random House em parceria com a Monotype, explorando como imagem e tipografia poderiam dialogar para construir uma narrativa envolvente. Neste projeto, meu interesse foi traduzir um pensamento editorial em linguagem visual, utilizando a ilustração não apenas como uma escolha estética, mas como uma forma de resolver o briefing de maneira conceitual. Aqui compartilho parte do meu processo e das estratégias que desenvolvi para responder à proposta, equilibrando narrativa, composição e elementos tipográficos para criar um resultado coeso e expressivo.
2026
CREATIVE PROCESS
ILLUSTRATION | ILUSTRAÇÃO
This idea began with a personal habit. I love reading, and public transport is often where I find the time to do it between one station and the next. I still prefer the good old physical book, after spending long hours working on screens, reading a printed book feels almost therapeutic for my eyes. However, I also recognise that reading today happens in many different ways, which are equally important, especially for accessibility.
While thinking about this brief by Penguin Random House and Monotype, I started observing people around me on public transport and noticed that almost everyone was reading something: books, news, messages, often on their phones. This observation inspired the concept for an advertising illustration that transforms the subway car into a shared reading space, where different ways of reading coexist and stories travel through the city alongside its passengers.
The colour palette brings together the visual identities of Penguin Random House and Monotype, creating a strong contrast. The characters appear in white, functioning like blank pages, while their line art suggests writing, as if each passenger carries their own story. Each figure hints at a different narrative: the woman in the centre could be returning from her job at a library, the teenager in the corner may be on her way to school, and the young man with headphones might be listening to an audiobook, either by preference or for accessibility. I wanted to include this character without turning accessibility into a cliché, reflecting the many ways people experience reading today.
Typography connects the visual language of the city with the experience of reading. Inspired by subway signage, the names of Monotype and Penguin Random House appear on a metro-style sign that echoes subway wayfinding. Instead of using a typical subway typeface, I chose one commonly used in books to evoke the comfort of reading. The sign “Your Reading Room in the City” references both subway digital displays and the glowing lights of New York, reinforcing the train car as a moving space where stories travel through the city.
Essa ideia começou a partir de um hábito pessoal. Eu adoro ler, e o transporte público costuma ser o momento em que encontro tempo para isso, entre uma estação e outra. Ainda prefiro o bom e velho livro físico, depois de passar longas horas trabalhando em telas, ler um livro impresso se torna quase terapêutico para os meus olhos. Ao mesmo tempo, reconheço que hoje a leitura acontece de muitas formas diferentes, todas igualmente importantes, especialmente quando pensamos em acessibilidade.
Ao refletir sobre esse briefing da Penguin Random House e da Monotype, comecei a observar as pessoas ao meu redor no transporte público e percebi que quase todas estavam lendo alguma coisa: livros, notícias, mensagens, muitas vezes pelo celular. Essa observação inspirou o conceito de uma ilustração publicitária que transforma o vagão de metrô em um espaço coletivo de leitura, onde diferentes formas de ler coexistem e as histórias circulam pela cidade junto com seus passageiros.
A paleta de cores reúne as identidades visuais da Penguin Random House e da Monotype, criando um contraste marcante. As personagens aparecem em branco, funcionando como páginas em branco, enquanto seus contornos sugerem escrita, como se cada passageiro carregasse sua própria história. Cada figura aponta para uma narrativa diferente: a mulher no centro pode estar voltando do trabalho em uma biblioteca, a adolescente no canto talvez esteja a caminho da escola, e o jovem de fones de ouvido pode estar ouvindo um audiolivro, seja por preferência ou por acessibilidade. Quis incluir esse personagem sem transformar a acessibilidade em um clichê, refletindo as múltiplas formas de experimentar a leitura hoje.
A tipografia conecta a linguagem visual da cidade com a experiência da leitura. Inspirados na sinalização do metrô, os nomes da Monotype e da Penguin Random House aparecem em uma placa no estilo metroviário, remetendo aos sistemas de orientação urbana. Em vez de usar uma tipografia típica do metrô, escolhi uma fonte comumente utilizada em livros, para evocar o conforto da leitura. A frase “Your Reading Room in the City” faz referência tanto aos painéis digitais do metrô quanto às luzes vibrantes de Nova York, reforçando a ideia do vagão como um espaço em movimento onde as histórias atravessam a cidade.
ATMOSPHERE
ATMOSFERA
The visual atmosphere reimagines the subway car as a travelling reading room. The interior is illustrated as a small library, where bookshelves resemble the illuminated buildings of a city skyline. A repeating pattern inspired by rows of books on a shelf adds rhythm to the composition and also appears on the exterior of the subway car, extending the visual language of the library into the city.
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